サイト高速化の目的や効果を詳しく解説

離脱率を低減できる

Googleの調査によると、ページの読み込み時間が1秒から3秒になると、直帰率（すぐにサイトを離れる確率）は32%増加し、5秒になると90%に達します。つまり、遅いサイトは訪問者を逃しやすくなります。

モバイルユーザーに最適化

スマートフォンの利用者は、デスクトップよりも回線速度が遅いため、高速なWebサイトが求められます。ページがすぐに表示されると、ストレスなく情報を得られるため、滞在時間の増加やユーザー満足度の向上につながります。

Googleのランキング要因

Googleはページの表示速度を検索順位のランキング要因にしており、特にモバイルページのスピードが重視されています。高速なサイトほど検索順位が上がりやすく、オーガニック流入の増加が期待できます。

Core Web Vitalsの改善

GoogleはUXを評価する指標としてCore Web Vitalsを導入しており、

• LCP（Largest Contentful Paint）：メインコンテンツの表示時間
• FID（First Input Delay）：初回の操作に対する応答時間
• CLS（Cumulative Layout Shift）：レイアウトの安定性

これらのスコアが改善されると、検索エンジンに評価されやすくなります。

売上・成約率が上がる

Amazonの調査では、ページの読み込みが100ms遅れると売上が1%減少すると報告されています。また、Googleのデータでは、表示速度が1秒改善すると、モバイルのコンバージョン率が最大27%向上するとされています。

ECサイトや予約サイトでは、ユーザーがスムーズに購入・申し込みできるかどうかが売上に直結するため、高速化は非常に重要です。

フォーム送信やCTAのクリック率向上

問い合わせフォームや商品購入ボタンなどのCTA（Call To Action）が遅いと、ユーザーが操作をやめてしまう可能性があります。高速化することで、スムーズな操作ができるようになり、クリック率や送信率が向上します。

サーバー負荷を軽減できる

Webサイトが遅いと、サーバーの負荷が増加し、処理能力の高いサーバーが必要になります。しかし、画像の最適化やキャッシュの活用、CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の導入などで高速化すれば、サーバー負荷を軽減でき、より安価なサーバープランで運用が可能になります。

トラフィック増加時の安定性向上

アクセスが急増した際、ページの読み込みが遅いとサーバーがダウンするリスクがあります。高速化によりサーバーの負荷を最適化することで、突然のアクセス増加にも対応できる安定したサイト運用が可能になります。

「快適なサイト」は企業の印象を良くする

ユーザーは無意識に「サイトの使いやすさ＝企業の信頼性」と考えます。表示が遅く、動作が重いサイトは「古い」「信頼できない」と感じられることがあり、企業イメージにも悪影響を及ぼします。

一方、サクサク動くサイトは「最新技術を使っている」「信頼できる企業」と認識されやすく、ブランド価値の向上につながります。